Campañas ganadoras de la tercera edición de los Premios De Igual a Igual

ONU Mujeres reconoce por tercer año consecutivo el trabajo de las agencias de publicidad de Latinoamérica por su creatividad en la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñas

Fecha: miércoles, 3 de octubre de 2018

Crédito: ONU Mujeres

En el marco de la cumbre de comunicación, creatividad, innovación y mercado +Cartagena, se realizó el día de hoy la gala de entrega de los premios De Igual a Igual moderado por la periodista Mariángela Urbina.

Los premios De Igual a Igual son una iniciativa del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional - USAID para promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.

La creatividad es una herramienta clave para desarrollar acciones comunicativas que rompan los estereotipos de género y las formas limitadas de presentar a las mujeres y a los hombres. Superar la discriminación, prevenir y eliminar la violencia de género, y promover la igualdad entre mujeres y hombres es un objetivo común en esta Cumbre.

Ceremonia Premios de igual a igual Colombia
Crédito: ONU Mujeres

Según una encuesta realizada en 26 países del mundo, el 60% de las personas piensa que aún hay demasiados roles tradicionales de hombres y mujeres en la publicidad (IPSOS – ONU Mujeres, 2017) por lo que es necesario realizar un trabajo con medios de comunicación desde su responsabilidad como generadores de opinión pública, valores y cultura, y en concreto con agencias de publicidad, para la promoción de campañas no sexistas.

Para esta tercera edición se realizó inicialmente una convocatoria a nivel regional para agencias o marcas que durante 2017 y 2018 publicaron campañas que promovieron la transformación de estereotipos de género. Recibimos 73 postulaciones de Latinoamérica y el Caribe, de las cuales se seleccionaron 17 que fueron evaluadas por un jurado internacional bajo criterios de originalidad, estrategia y capacidad de empatía con la audiencia. En esta tercera convocatoria se duplicaron las campañas seleccionadas lo que muestra que el sector de la publicidad está avanzando.

Ceremonia Premios de igual a igual
Crédito: USAID

El jurado estuvo conformado por Maribel Vidal, VP de Planeación Estratégica de McCann Chile; Ignacio Vallejo, CEO y Director Creativo de Amén Uruguay; Alejandro Calero, Director Creativo Total Work de Sancho BBDO; Hillery Midkiff, Asesora de Desarrollo Incluyente de USAID, y Ana Güezmes, Representante de ONU Mujeres Colombia.

Al mismo tiempo, se hicieron públicas las 17 campañas seleccionadas para votación del Premio del Público De Igual a Igual en la página www.premiosdeigualaigual.com. Durante la Gala de premiación se otorgaron 3 premios del jurado y uno del público. Estos fueron los ganadores:

1er lugar:

Agencia: Wieden + Kennedy Portland

Marca: Nike Women

Campaña: Juntas imparables

País: México

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2do lugar:

Agencia: MullenLowe SSP3

Marca: El Tiempo

Campaña: Mujeres reescriben mujeres

País: Colombia

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3er lugar:

Agencia: Havas

Marca: DDL&Co

Campaña: El billete de la igualdad

País: Argentina

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Premio del público:

Agencia: Alva

Marca: Black and Liberty

Campaña: Push the Revolution

País: Uruguay

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