Unstereotype Alliance Summit LATAM: el primer foro en América Latina y el Caribe para desafiar estereotipos

Para seguir el Summit en vivo (a partir de las 9hs de Argentina): 

Fecha: 14 de octubre de 2025 
Hora: 8:30 a 13:30 hs
Lugar: Edificio Sáenz Valiente – 3° piso, Universidad Torcuato Di Tella. Entrada por: Juan Pablo Sáenz Valiente 1010, C1428, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.

Acceso únicamente con inscripción previa. La inscripción se encuentra cerrada.

El edificio cuenta con accesibilidad y el auditorio dispondrá de intérprete de lengua de señas.

Para más información, contacta con [ Clic para revelar ]

El primer foro en América Latina y el Caribe para desafiar estereotipos

Organizado por el Capítulo Argentino de Unstereotype Alliance -una iniciativa global de ONU Mujeres para erradicar los estereotipos dañinos a través del marketing y la comunicación-, este evento será el primer foro regional en América Latina y el Caribe centrado en la transformación cultural a través de narrativas inclusivas.

El Foro de Unstereotype Alliance Argentina propone una serie de conversaciones en profundidad sobre la inclusión de personas en toda su diversidad; la equidad de género en la era de la inteligencia artificial; y la publicidad y el marketing sin estereotipos. 
Porque lo que contamos importa, y cómo lo contamos, también.

PROGRAMA

La agenda está basada en un formato de festival, con actividades simultáneas en distintos espacios.

Presentaciones en el auditorio

9:00 a 9:15 - Apertura institucional de autoridades 

• Melani Machinea, decana ejecutiva de la Escuela de Negocios, Universidad Torcuato Di Tella.
• María José Sucarrat, directora R.E.D. Di Tella.

9:15 a 9:30 - Hacia un mundo sin estereotipos

La Alianza Sin Estereotipos es una plataforma global de pensamiento y acción que busca erradicar los estereotipos dañinos en todos los contenidos de medios de comunicación y publicidad. Convocada por ONU Mujeres, reúne a referentes de la industria para impulsar cambios positivos en todo el mundo.

• Magdalena Furtado, oficial a cargo a.i. de ONU Mujeres en Argentina y directora de programas en Uruguay.
• Mariana Massaccesi, especialista para sector privado y Unstereotype Alliance Chapter Lead, ONU Mujeres Argentina.

9:30 a 9:45 - Cambiar la jugada: ¿Qué hacer frente a los estereotipos?

Una charla inspiradora para transformar prejuicios en narrativas que abren caminos. Invita a reflexionar sobre cómo identificar y actuar frente a los estereotipos.

• Marion Reimers, periodista deportiva y Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres en México.

10:00 a 10:20 Juventudes en la era digital

Reflexión sobre el impacto de las redes sociales y plataformas digitales en la vida de las juventudes: tensiones, riesgos y oportunidades en la construcción de narrativas inclusivas. Con dinámicas participativas, este espacio abre un diálogo intergeneracional sobre el mundo digital.

• Coordina: Santiago Stura, coordinador de comunicación, Faro Digital.
• Modera: Sofía Keena, social impact head, Blue Star Group, TodoModa/Isadora.

10:20 a 10:50 Construir marcas auténticas: inclusión como ventaja competitiva

Las empresas miembro de la Alianza Sin Estereotipos impulsan prácticas inclusivas a lo largo del proceso creativo, generando contenidos libres de estereotipos que transforman narrativas e impactan en los resultados de negocio.

• Presenta: Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
• Exponen: Laura Barnator, CEO de Unilever; Victoria Cole, CEO de VML y Verónica Marcelo, gerenta general de Natura.
• Modera: Florencia Pulla, editora de diversidad en El Cronista.

10:50 a 10:55 Historias de vida real: exposición que visibiliza los derechos de personas con discapacidad

Espacio que utiliza el arte como lenguaje universal para desafiar estereotipos y abrir conversaciones transformadoras. 

• Nicola Lindertz, embajadora de Finlandia en Argentina.

11:00 a 11:30 Coffee & Networking

11:30 a 11:50 Invertir sin estereotipos: finanzas que generan impacto

Una conversación con Carmen Correa, CEO de ProMujer, sobre cómo la inversión con enfoque de género puede transformar realidades, derribar prejuicios y abrir nuevos caminos para el sector privado. 

Este espacio explorará cómo romper moldes en las finanzas y generar narrativas de inversión que amplíen posibilidades, mostrando que un futuro más inclusivo y equitativo también es un futuro más sostenible y rentable.

• Carmen Correa, CEO de ProMujer.
• Entrevista: Estefanía Pozzo, periodista 

11:50 a 12:05 Ganar con la publicidad inclusiva

Presentación del estudio “Inclusión equivale a ingresos”, desarrollado por Unstereotype Alliance y la Saïd Business School de la Universidad de Oxford. Esta investigación demuestra el impacto positivo de la publicidad inclusiva en los resultados empresariales.

• Valeria de Urraza, business development manager, Kantar.
• Mercedes Ruiz Barrio, directora de estrategia de marca y NeedScope Latinoamérica, Kantar.

12:05 a 12:25 Impacto del contexto político y económico en la gestión DEI en empresas en Argentina

¿Cómo se gestionan hoy la diversidad, la equidad y la inclusión en un escenario global complejo? ¿Qué aprendizajes y desafíos enfrentan las empresas?

La R.E.D Di Tella presentará los hallazgos de su estudio más reciente y ofrecerá datos, tendencias y recomendaciones para fortalecer las estrategias de DEI en contextos desafiantes.

• María José Sucarrat, directora, R.E.D Di Tella (Red de Empresas por la Diversidad).
• Martín Oliva, advisor, R.E.D. Di Tella.

12:25 a 12:50 Construyendo un espacio digital inclusivo

Exploración sobre cómo la tecnología y la inteligencia artificial pueden convertirse en herramientas para derribar sesgos y ampliar oportunidades, en lugar de reproducir desigualdades.

• Natalia Cascardo, chief people officer, Apex America.
• Jey Pamo Rabaje, CEO & partner, Ukelele.
• Natalia Jasin, fundadora y CEO de Bounty EdTech.
• Modera: Marion Reimers, periodista deportiva y Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres en México.

12:50 a 13:25 Spark: el poder de transformar una idea en acción

Un cierre para integrar y poner en valor las reflexiones y aprendizajes que cada quien recogió durante la jornada, y así transformar la inspiración en pautas específicas que nos guíen en la acción.

De la mano de Mariana Jasper, Florencia Luque y Rocío Restaino, este cierre es una invitación a trascender el plano de las ideas y aterrizar en el de la práctica para co-construir rumbos de acción posibles y deseables para seguir iluminándonos una vez que termine el Foro.
 

Conversatorios y casos prácticos 

10:00 a 10:40 Varones y estereotipos: repensando las masculinidades desde las narrativas

Una reflexión sobre cómo representamos a los varones y niños en la publicidad y cultura, y una propuesta sobre cómo visibilizarlos con empatía, corresponsabilidad y respeto.

• María Victoria Belli, senior brand marketing manager chocolates, Mondelēz.
• Valeria de Urraza, business development manager de Kantar.
• Mercedes Ruiz Barrio, directora de estrategia de marca Latinoamérica, Kantar.
• Georgina Sticco, directora y co-fundadora en Grow Género y Trabajo.

11:30 a 12:10 Mastercard - Deporte e inclusión: representaciones que abren puertas

El deporte tiene un potencial único para transformar imaginarios: desafía normas, inspira liderazgos y abre caminos. Esta sesión repiensa el deporte como herramienta de inclusión, empoderamiento y cambio cultural, con foco en el rol de las empresas en el impulso de la participación de las mujeres en el deporte.

• Anahí Navarrete, directora de marketing en Argentina, Uruguay y Paraguay, Mastercard.
• Fabimar Franchi, responsable  de desarrollo y fútbol femenino, CONMEBOL.

12:10 a 12:45 Diageo – El poder de la diversidad para elevar la efectividad de las marcas

El marketing inclusivo no solo es una apuesta ética, sino también una estrategia de negocio comprobada. Cuando las marcas incorporan diversidad en sus mensajes y representaciones, logran una mayor conexión con las audiencias, construyen confianza y fortalecen su posicionamiento en el mercado. En esta sesión, Diageo compartirá cómo su enfoque en marketing responsable ha potenciado sus resultados.

• Sol Martin, consumer planning manager South Latin America Region.
• Gustavo Belaustegui, J&B marketing manager de Diageo. 

Talleres

10:00 a 10:40 En voz alta: creatividad para transformar

La creatividad puede ser un arma poderosa o un piloto automático que repite lo mismo de siempre, sosteniendo un modelo que es necesario cuestionar. Cuando las marcas sostienen estereotipos en su comunicación, no sólo empobrecen sus ideas: también dañan su reputación a corto, mediano y largo plazo. Este taller propone una experiencia inmersiva basada en el marco de las 3P para salir de esos moldes, desafiar lo establecido y experimentar cómo una mirada inclusiva y diversa potencia la creatividad, abre nuevos territorios y crea mensajes capaces de inspirar y transformar. Convocado por #MEP – Mujeres en Publicidad.

• Daniela Aza, referente en discapacidad, diversidad e inclusión.
• Manu Mireles, consultora en De&I y activista de derechos LGTBIQ+.
• Cinthia Giselle Dalama, escritora enfocada en liderazgo de comunidades y género. 
• Coordinan: Rocío Restaino, house of brands; y Florencia Luque, MedioMundo.

11:30 a 12:10 Narrativas transformadoras: cómo construir comunicaciones auténticas

En un contexto donde las audiencias demandan mayor honestidad y transparencia, las marcas enfrentan el desafío de conectar con la audiencia de manera genuina. Este taller invita a repensar cómo crear mensajes libres de estereotipos que no solo generen impacto positivo, sino que también fortalezcan la confianza y la lealtad de quienes los reciben. Se explorarán casos, aprendizajes y herramientas para construir narrativas auténticas capaces de transformar la forma en que las marcas dialogan con la sociedad.

• Mariana Jasper, socia y cofundadora de Alurralde, Jasper + Asociados.

12:10 a 12:45 Inteligencia artificial con propósito: desarmando estereotipos y potenciando la diversidad

La inteligencia artificial (IA) es una de las tecnologías más transformadoras de nuestro tiempo: acelera la innovación, impulsa la productividad y redefine la manera en que nos comunicamos. Sin embargo, también comporta riesgos: puede amplificar estereotipos, reforzar sesgos y profundizar desigualdades si no se desarrolla con una mirada crítica.

Este taller permitirá reflexionar sobre cómo construir y utilizar la IA con propósito inclusivo, incorporando la perspectiva de género,  diversidad e interseccionalidad como principios rectores. 

• Presenta: Romina Marceletti, CPO de Konecta Cono Sur.
• Conduce: Cecilia Ribecco, consultora en innovación e inteligencia artificial con enfoque en diversidad.

Arte en el Summit

El arte como lenguaje universal para desafiar estereotipos y abrir conversaciones transformadoras.

Exposición: Historias de la vida real

Una serie de historietas creadas por artistas de Argentina y España que visibilizan los derechos de las personas con discapacidad. Las obras, realizadas por artistas con diversas capacidades, invitan a reflexionar sobre las barreras sociales y los estereotipos que aún persisten. 

Facilitada por la Embajada de Finlandia.

Exposición virtual: Nací niña

Exposición de la artista finlandesa Minna Pietarinen, que combina arte y poesía para poner en el centro los derechos de mujeres y niñas en todo el mundo. Cada obra simboliza un derecho humano fundamental —educación, libertad, autodeterminación o participación política— encarnado en historias reales de mujeres que se transformaron en referentes de lucha y resiliencia. 

Facilitada por la Embajada de Finlandia en Argentina.

Exhibición Trofeo:

Exposición del trofeo de la Copa Libertadores Femenina Argentina 2025.

Herramientas y activaciones

Las 3P de las comunicaciones sin estereotipos

Durante todo el evento, el público podrá participar en dinámicas lúdicas y colaborativas para utilizar la herramienta de las 3P (presencia, personalidad y perspectiva), desarrollada por la Unstereotype Alliance como guía práctica hacia comunicaciones inclusivas.

Representación visual auténtica en la era de la inteligencia artificial

Propuesta de Getty Images, que invita a reflexionar sobre el rol de la fotografía en la construcción de narrativas visuales libres de estereotipos. Una selección de imágenes auténticas mostrará cómo la representación diversa e inclusiva puede convertirse en un motor cultural en la era de la IA.

Acceso sin costo, con inscripción previa: https://bit.ly/SummitLATAM2025  

Acerca de la Alianza sin estereotipos  

La Unstereotype Alliance (Alianza Sin Estereotipos) tiene como objetivo erradicar los estereotipos perjudiciales en la publicidad y los medios de comunicación para contribuir a la creación de un mundo más igualitario.

Convocada por ONU Mujeres, la organización de las Naciones Unidas dedicada a promover la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres, la Alianza actúa colectivamente para empoderar a las personas en toda su diversidad (género, clase, edad, etnia, religión, orientación sexual, idioma, educación, etc.) utilizando la publicidad como una poderosa herramienta para impulsar un cambio positivo en todo el mundo. 

El Capítulo Argentino de Unstereotype Alliance se fundó en 2022 y está integrado por Unilever, Alurralde, Jasper + Asociados, Apex, Bi Universe, Blue Star Group, Diageo, Dreamco, Konecta, Mastercard, Mondelez, Natura, VML, SAP, la Cámara Argentina de Anunciantes y Mujeres en Publicidad - MEP. En 2025 se lanzó la estrategia Cono Sur de Unstereotype Alliance en Uruguay, con socios fundadores y la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) como aliado estratégicos.

Más información:

Mariana Massaccesi
Líder del capítulo argentino de la Alianza Sin Estereotipos
mariana.massaccesi@unwomen.org   
www.unstereotypealliance.org