“PING”: ONU Mujeres le pone "sonido" al miedo en nueva campaña regional contra la violencia digital
- En el marco de los 16 Días de Activismo, se lanza "PING", una pieza audiovisual que utiliza el sonido de las notificaciones móviles para evidenciar la angustia de las víctimas.
- La iniciativa se complementa con la campaña gráfica "Botón", que señala al acto de "reenviar" como un detonante de violencia digital que afecta a 3 de cada 5 mujeres.
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La violencia contra las mujeres y las niñas ha encontrado nuevas formas de perpetuarse en el entorno digital. Para combatir esta realidad creciente, ONU Mujeres, en alianza con la agencia creativa Leo Burnett , lanza hoy una campaña regional de alto impacto que busca frenar la difusión no consentida de contenido íntimo.
Bajo el paraguas de la campaña Únete del Secretario General de las Naciones Unidas, la iniciativa se centra en dos piezas creativas que apelan directamente a la responsabilidad del usuario digital:
"PING": El sonido de la angustia
La pieza central es un video que retrata el recorrido emocional de una adolescente desde que recibe el primer mensaje hasta el estado de angustia total. La narrativa se apoya en un elemento cotidiano: el sonido de la notificación del teléfono móvil. Lo que para la mayoría es un aviso rutinario, para las víctimas de violencia digital se convierte en un disparador psicológico de terror y ansiedad.
"BOTÓN": Detener la cadena
Para acompañar la pieza audiovisual, se despliega una estrategia en redes sociales titulada "Botón" . A través de pósters visuales, la campaña utiliza gráficamente el icono de "reenviar" (las flechas características de las aplicaciones de mensajería) para construir frases contundentes .
Entre los mensajes clave que inundarán las redes sociales destacan titulares como: "3 de cada 5 mujeres son víctimas de este botón".
La campaña busca educar sobre las múltiples formas que adopta la violencia en línea, subrayando que acciones como acosar, amenazar o compartir contenido íntimo sin permiso también constituyen violencia de género .
Un llamado a la acción colectiva
ONU Mujeres hace un llamado a los medios de comunicación, plataformas digitales y a la ciudadanía en general a no ser cómplices. La estrategia invita a romper la cadena de violencia bajo la premisa de que #NoHayExcusa
La campaña estará visible en todas las plataformas digitales de ONU Mujeres en América Latina y el Caribe.
#EsViolenciaDigital #16días #NoHayExcusa
