Mujeres en Guatemala reciben asesoramiento para innovar y fortalecer sus ingresos
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El Centro de Promoción de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa (PROMIPYME) del Centro Universitario de Oriente (CUNORI) ofrece asesorías especializadas para micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) en la región del oriente de Guatemala que promueve el empoderamiento de mujeres en Guatemala. Estas son de especial importancia para emprendedoras de la región que inician sus negocios con conocimientos netamente empíricos y sin una formación en gestión empresarial pero que, al recibir asesoría y capacitación, han reinventado sus negocios o reducido sus costos, al mejorar los procesos de producción y comercialización. Tras siete años al frente de la institución, su director Nery Agustín Hernández está impulsando procesos para adaptar la capacidad del CUNORI para brindar estos servicios especializados – especialmente para mujeres emprendedoras del área rural – en el contexto de la recuperación ante el COVID-19.
“Sólo el año pasado se generaron 58 nuevos conceptos de productos para el sector artesanal. Las mujeres que estaban usando la palma para hacer petates, por ejemplo, empezaron a utilizarlo para hacer otros productos, como individuales, carteras y cortinas”, explica Hernández. “Esto viene con el conocimiento y el apoyo de profesionales que puedan ayudar a generar e innovar conceptos para la comercialización”.
Milsa Castillo, asesora empresarial en CUNORI, utiliza el ejemplo de una emprendedora del Municipio de Chiquimula que empezó vendiendo uno o dos pasteles por mes –principalmente a sus conocidos y familiares–, pero que con acompañamiento especializado ha fortalecido su negocio, incrementado sustancialmente sus ventas, asegurando una fuente de ingresos incluso en el contexto de la emergencia por COVID-19, como explica Castillo.
Innovaciones para hacer frente al COVID-19
Ante el impacto del COVID-19, el CUNORI ha liderado un proceso de adaptación en el ecosistema de emprendimiento en Chiquimula para promover el consumo de productos locales. Con apoyo de ONU Mujeres, CUNORI desarrolló MipymeLocal.com[1], una plataforma que permite a MIPYMES – especialmente aquellas lideradas por mujeres – contar con un medio virtual para la difusión de sus productos y servicios, además de operar como una tienda en línea para facilitar la continuidad y sostenibilidad de los negocios durante la emergencia.
Esto supone un giro completo para algunos negocios: “Muchas personas requieren un seguimiento muy cercano para animarse y adaptarse a estas nuevas condiciones […] Hay que orientarles y motivarles a entrar a la era digital”, explica Hernández. “Hoy es eso lo que se está moviendo y hay que adaptarse”.
MipymeLocal tiene como objetivo dar continuidad a la oferta de los productos y servicios de las empresas locales, asegurando que mujeres y familias mantengan sus fuentes de ingresos – 57% de las más de 130 empresas registradas son lideradas por mujeres.
CUNORI también estableció una plataforma para continuar la formación y asesoría a través de formatos virtuales, con apoyo de ONU Mujeres: “Con la pandemia se les ha apoyado mucho en asesoría, manteniendo contacto con la red de mujeres para reactivar su economía y con capacitaciones por medio de seminarios virtuales”, explica Hernández. “Muchas han empezado a vender por redes sociales, adoptado modelos de pago contra entrega, y en eso es importante que puedan acompañarse de expertos para implementar esas nuevas estrategias”.
De alrededor de dos mil personas capacitadas por medio de este sistema, 65% son mujeres emprendedoras, a quienes el Centro también ha asesorado sobre cómo utilizar los apoyos gubernamentales al sector MIPYME para invertir estratégicamente y hacer frente a los impactos de la pandemia en sus negocios.
El equipo del CUNORI destaca la experiencia acumulada de trabajo en las comunidades de la región, que tiene una alta concentración de población maya ch’orti’: “Nosotros impartimos capacitaciones en temas de mercadeo, administración, finanzas, para que ellas fueran identificando cómo organizarse en su empresa, pero también con el objetivo de trabajar en su empoderamiento como mujeres”, resalta Milsa Castillo.
“El empoderamiento económico de las mujeres debe estar al centro de los esfuerzos para la recuperación ante el COVID-19”, subraya Adriana Quiñones, Representante de ONU Mujeres en Guatemala. A través del Programa Mujeres, Economía Local y Territorios (MELYT), que financia la Agencia Italiana de Cooperación para el Desarrollo (AICS). ONU Mujeres está promoviendo el empoderamiento económico de las mujeres como pieza clave del desarrollo territorial del Trifinio.
La experiencia del CUNORI ha demostrado que las emprendedoras “tienen las materias primas, las habilidades, las experiencias y pueden fortalecerse en los temas de calidad, inversión y mayor valor agregado”, como explica el director del Centro. “Estamos convencidos que la generación de empleo y las oportunidades que se den en la región tienen mucho impacto en el bienestar de las personas. Y nada mejor que una universidad esté velando porque eso sea realidad. Tenemos el conocimiento, las personas, los profesionales y por tanto debemos tener esa incidencia en la sociedad”.
Nota
1. En alianza con ONU Mujeres, el Ministerio de Economía Sede Chiquimula, la Cooperativa de Ahorro y Crédito Integral San José Obrero (COOSAJO, RL), el Instituto Técnico de Capacitación Profesional (INTECAP), el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Asociación de Servicios y Desarrollo Socioeconómico de Chiquimula (ASEDECHI) y Soluciones Empresariales (Solucemp).