Desarmando estereotipos

La Unstereotype Alliance (Alianza Sin Estereotipos) -una alianza global liderada por empresas y convocada por ONU Mujeres para erradicar los estereotipos dañinos en la publicidad- presenta los resultados de “Desarmando estereotipos”, un diagnóstico sobre la situación actual de las publicidades en Argentina.

Desarrollado entre enero y octubre del 2023, el estudio tiene el desafío de promover que la industria publicitaria produzca anuncios libres de estereotipados dañinos o nocivos. Este proyecto de investigación fue llevado adelante por #MEP (Mujeres en Publicidad), con apoyo de la Cámara Argentina de Anunciantes y Diageo, por encargo de la Alianza sin Estereotipos y ONU Mujeres. Uno de los principales hallazgos es que las mujeres ya no aparecen únicamente vinculadas a temas de belleza o competencia entre ellas –algo frecuente en la representación de roles tradicionales en la publicidad–. A su vez, los varones empiezan a asociarse con valores como empatía y amabilidad, lo que significa un cambio sustancial a la hora de configurar las masculinidades.

Desde un enfoque de género, diversidad e interseccionalidad se buscó conocer qué tan estereotipados son los mensajes de las publicidades premiadas en la industria argentina. Para el análisis se tuvieron en cuenta las 27 piezas audiovisuales ganadoras de los cuatro festivales más importantes del país.